UNFASHION THE PLANET: SUSTAINABLE FASHION ALS ENIGE FASHIONVORM

Elke september vindt de Dutch Sustainable Fashion Week plaats. Een week waarin we bewustwording creëren voor de schoonheid en mogelijkheden van sustainable fashion. Het is een belangrijke week en we willen van deze gelegenheid gebruik maken om een ​​probleem in onze branche aan te pakken dat misschien wat meer aandacht nodig heeft: de tijdelijkheid van ‘fashion’ op zich. Ook wel fast fashion genoemd. Omdat fashion tegenwoordig veel te snel gaat voor de aarde om bij te houden, denken we dat het tijd is to unfashion the planet. Dit is waarom.

Fast fashion achter ons laten - een nieuwe definitie van fashion

De officiële definitie van fashion is "een populaire of nieuwe stijl van kleding, haar, decoratie of gedrag". Fashion gaat oorspronkelijk niet over stijl, maar over het werken met trends. Logisch, want dingen veranderen en we evolueren. Nieuwe stijlen uitproberen maakt ons creatiever en het kan leuk zijn om te experimenteren met nieuwe manieren van zelfexpressie.

Maar de afgelopen decennia hebben wij onze consumptiementaliteit zo versneld dat het systeem uit balans raakte. Jaarlijks worden er wereldwijd meer dan 100 miljard kledingstukken verkocht. Dat is twee keer zoveel als 15 jaar geleden. Niet alleen de kledingarbeiders en de planeet lijden onder fast fashion, het huidige systeem legt ook een enorme druk op merken en retailers om steeds met nieuwe, trendy collecties te komen en zo snel mogelijk van de oude af te komen, vaak met kortingen tot wel tot 70%. Kleding is een wegwerpproduct geworden en zelfs in een klein land als Nederland wordt er jaarlijks nog 235 miljoen (!) kilo kleding weggegooid. Dit moet veranderen. En we KUNNEN het veranderen. We vinden dat het tijd is om anders naar fashion te kijken.


Let’s unfashion the planet en herontdek stijl met sustainable fashion

Door kleding te maken met een minimale impact en je aan te moedigen om te waarderen wat je hebt, willen we een nieuwe sustainable fashion standaard zetten.

We noemen het Unfashion. Bewust kleding produceren, kopen, dragen en hergebruiken om een ​​positieve bijdrage te leveren aan de planeet. Kiezen voor het maken en kopen van tijdloze kledingstukken in plaats van meedoen aan fast fashion hypes. Niet fashion, maar stijl voorop: kleding maken die met alles in je garderobe te combineren is. Kleding maken met respect voor de kledingarbeiders, zodat zij ze met trots kunnen blijven maken. Kleding dat deel uitmaakt van sustainable fashion, gemaakt met duurzame materialen die een beperkte impact hebben op de planeet. Kleding maken op innovatieve manieren die ons energie- en waterverbruik drastisch verminderen. Mooie kledingstukken waar je lang plezier van kunt hebben, zowel in kwaliteit en stijl.

We doen dingen beter en duurzamer elke dag. Het is de enige manier om een toekomstbestendig fashionsysteem te creëren. Ontwikkel samen met ons een manier van denken en doen, die verder gaat dan de fast fashion hype. Laat je niet verleiden of opjagen door korte termijn trends en kortingen. Winkel op een manier dat sustainable fashion steunt: koop alleen waar je echt van houdt en kies kledingstukken die je keer op keer zult dragen.

Unfashion je uiterlijk. Unfashion de planeet. Herontdek stijl. En maak echt het verschil.


Laten we afscheid nemen van fast fashion wegwerpproducten

Een van de makkelijkste manieren om onnodig afval te verminderen, is door afscheid te nemen van wegwerpproducten. Daarom gaven wij klanten in september 2020 de mogelijkheid om onze ‘Unfashion The Planet’ canvas draagtas toe te voegen aan elke bestelling in onze webshop. Deze tas is de perfecte sustainable fashion vervanging van plastic tassen voor eenmalig gebruik en is je metgezel voor de dagelijkse boodschappen, een stranddag met vrienden of voor wat je ook mee wilt nemen. De tas is gemaakt van GOTS-gecertificeerd biologisch katoen van zware kwaliteit, is ethisch geproduceerd in Pakistan en ontworpen om lang mee te gaan.